A empresa Felmann é uma produtora antiga e tradicional de pães e outros alimentos de padaria, com mais de vinte anos de mercado. O projeto consistiu em trazer para o redesign da marca um caráter mais moderno para que a empresa possa se comunicar de maneira mais efetiva com seu público-alvo atual.

Foram mantidos alguns elementos da marca para não descaracterizá-la diante dos clientes já fidelizados. As cores, por exemplo, foram trocadas para tons de Pantone mais modernos e relevantes. A tipografia utilizada remete a anterior, porém é mais fluída, amigável e moderna. Foi mantido a assinatura Produtos Alimentícios e o "Amor pelo que faz" é reproduzido na nova embalagem de pão. Foi retirado o chapéu de padeiro já muito utilizado em outras concorrentes e foi utilizado o trigo para complementar o nome, através de um traço mais delicado.

A nova marca deveria reforçar a tradicionalidade da marca, sua origem caseira e o carinho familiar da marca como uma produtora de alimentos.